動態(tài)與觀點
2021年初，上海市普陀區(qū)市場監(jiān)督管理局接到消費者投訴稱，在某外賣平臺上買到了假冒的“COCO都可”奶茶。經過商標權利人及電商平臺摸排，發(fā)現(xiàn)上海市有21家奶茶店共19家經營主體存在類似行為。隨后，市場監(jiān)督管理部門對上述經營主體侵犯“COCO及圖”注冊商標專用權的行為作出沒收、銷毀用于制造侵權商品的工具，罰款共計106多萬元的行政處罰，有力地震懾了不法商家的商標侵權行為。
近年來，以“COCO都可”“茶顏悅色”為代表的新式茶飲火爆一時，侵犯知名茶飲品牌商標權行為在電商平臺上時有發(fā)生，電商平臺上茶飲企業(yè)商標權保護具有重要的現(xiàn)實意義。如何打擊茶飲行業(yè)商標侵權行為？如何凈化“無形的網”，有效處理網絡侵犯茶飲品牌商標權亂象？如何在信息網絡環(huán)境中加強茶飲品牌保護？近日，由武漢知識產權研究會、湖北省知識產權培訓（自貿區(qū)）基地主辦的“知會行·IP先鋒沙龍”在武漢光谷舉行，此次沙龍聚焦新式茶飲行業(yè)商標權保護，來自相關企業(yè)、法律界及行政管理部門的代表，共同為茶飲行業(yè)商標權保護建言獻策。
嚴打侵權 毫不手軟
“對于網絡環(huán)境下新式茶飲品牌的商標權保護，政府部門應及時打擊網絡上的商標直接侵權行為。同時，網絡平臺應對經營者做好法律告知義務并及時刪除違法信息，沒有認真履行上述義務的平臺應與侵犯他人權利的網絡用戶承擔連帶責任。”中南財經大學教授胡開忠表示。
事實上，早在2019年，國家市場監(jiān)督管理總局印發(fā)知識產權執(zhí)法“鐵拳”行動方案，要求嚴查商標侵權和假冒專利的違法行為，依法對申請人和商標代理機構的違法行為給予處罰。2020年6月，國家知識產權局發(fā)布《商標侵權判斷標準》，加強商標執(zhí)法的指導工作，統(tǒng)一執(zhí)法標準，提升執(zhí)法水平，提高保護能力。今年5月，國家知識產權局和公安部聯(lián)合印發(fā)《關于加強協(xié)作配合強化知識產權保護的意見》，從線索通報、信息共享、專業(yè)支撐、法律研究等9個方面，深化了知識產權管理部門和公安機關在保護知識產權工作中的協(xié)作配合，加快構建知識產權行政保護與刑事司法有機銜接，建立了優(yōu)勢互補的運行機制。
線上維權為何較為困難？在湖北省委網絡安全和信息化委員會辦公室社會工作處有關負責人看來，這主要有3個方面的原因：一是因為商戶和網絡平臺溝通地位不對等；二是入駐網絡平臺門檻較低；三是隨著互聯(lián)網技術的發(fā)展，基于大數(shù)據或模糊的識別查找一個正牌的商品，可能把雷同的商品一起顯現(xiàn)出來，讓侵權者有了可乘之機。
“為解決上述問題，網絡安全和信息化部門在各大平臺、網站的首頁都設置了舉報端口，以供群眾舉報不良信息和違法信息。如網站或者平臺上有不良信息或是侵權信息，通過舉報的途徑，網絡安全部門會自動分發(fā)給平臺負責部門要求采取相應措施?！痹撠撠熑吮硎荆绻骋患移髽I(yè)在淘寶平臺上面的侵權信息非常多，僅靠自己維權會非常困難，這種情況下就可以尋求網絡安全和信息化部門的幫助，從而達到幫助企業(yè)維權的目的。
完善布局 護航發(fā)展
“為了規(guī)避自己的商標被他人惡意搶注，首先要做到市場未動商標先行，企業(yè)創(chuàng)立品牌時便應及時提交商標注冊申請，這也是保護企業(yè)品牌最有效的一種方法。此外，企業(yè)還需要制定系統(tǒng)的品牌保護方案，包括商標布局和管理等?！焙柄椇妥柯蓭熓聞账敝魅螐堬@顯表示。
在張顯顯看來，品牌保護是一個系統(tǒng)性工程，包括從產品服務、外觀設計再到網站及域名，還有商品的圖形、廣告語的知識產權保護。企業(yè)要留存好商標使用推廣的證據，這將在商標異議無效審理以及訴訟階段起到很大的作用。
關于品牌保護對企業(yè)發(fā)展的重要作用，武漢熠匯飲科技有限公司法務總監(jiān)張樹友感觸頗深。在他看來，作為該公司旗下的原葉手作茶飲品牌，從打擊假冒偽劣到整個品牌布局，“益禾堂”非常重視品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。2020年開始，“益禾堂”建立了全鏈條的知識產權保護、運用、管理的制度，從商標、版權及外觀設計專利方面進行全方位的保護。
“對商標數(shù)據進行了大量分析之后，我們會對商標進行全方位的保護，遭遇侵權時會尋求行政保護和司法保護，可以說我們企業(yè)已經建立起了比較規(guī)范、標準化的知識產權運營、保護體系，可以更好地護航企業(yè)未來的發(fā)展。”張樹友表示。
“在茶飲方面，我們有很多的歷史文化可以挖掘。未來，新式茶飲品牌應在產品品質的基礎上，結合本地的特色文化為企業(yè)的品牌賦能，‘樂樂茶’和人民日報社的跨界合作就是一次很好的嘗試。湖北本地的茶飲品牌也可以與漢陽造、黃鶴樓等具有本土特色的人文因素相結合，進一步擴大品牌影響力及知名度。加大文創(chuàng)培育力度，可以為企業(yè)品牌注入活力，有了響亮的品牌，企業(yè)的市場規(guī)模也會越來越大?！蔽錆h良辰動畫傳媒有限公司總經理石秀表示。
