動態(tài)與觀點
治理“飯圈”亂象，打破“唯流量論”，回歸作品本身，激發(fā)原創(chuàng)活力，近期，針對“飯圈”亂象，各界相繼發(fā)聲：在8月25日中央網(wǎng)信辦發(fā)布《關(guān)于進一步加強“飯圈”亂象治理的通知》之后，中國電視藝術(shù)家協(xié)會、中國文藝評論家協(xié)會、中國文聯(lián)等紛紛舉辦研討會，中央紀委國家監(jiān)委網(wǎng)站也發(fā)文，共同探討如何治理“飯圈”亂象，構(gòu)建文藝創(chuàng)作新生態(tài)。
文藝創(chuàng)作堅持以人民為中心，方能激發(fā)文化創(chuàng)新活力，但近年來，文娛行業(yè)收視率造假、“唯流量論”、藝人失德、非專業(yè)排行榜等現(xiàn)象突出，擾亂了影視等行業(yè)的生態(tài)，甚至導致影視等作品下架或作品拍攝無法完成等情況，嚴重影響產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。
“這些年來，原創(chuàng)得不到機會，創(chuàng)新不被鼓勵，作品同質(zhì)化嚴重，內(nèi)容蒼白，觀眾嚴重流失。流量模式的表面繁榮無法掩蓋內(nèi)容乏力、作品盈利能力下降的實質(zhì)。這個模式，必須要改革?！敝袊娪拔膶W學會副會長余飛在中國電視藝術(shù)家協(xié)會電視藝術(shù)工作者職業(yè)道德和行風建設工作座談會上表示，厘清流量與創(chuàng)作的關(guān)系，回歸內(nèi)容創(chuàng)作的主體，將創(chuàng)作權(quán)歸還給創(chuàng)作者，這是必須要回歸的一種指導思想。
治理亂象，重塑創(chuàng)作機制
在電視劇界，收視率造假是行業(yè)惡疾，備受詬病。余飛舉例，有的電視劇項目總投資有兩億元左右，其中就需要拿出1億元作為提高收視率的支出，但即便如此收視率也不能獲得保障。
“除了假收視率之外，假流量、假評分、非專業(yè)評獎、非專業(yè)排行榜等亂象更是彌漫整個行業(yè)。只認可自己的作品，攻擊他人的作品，再利用水軍進行擴散，讓觀眾聽不到真正有公信力的聲音?！庇囡w表示，建立在虛假評價體系基礎上的影視作品和影視明星，是資本或利益集團控制下的自投自產(chǎn)自銷自評的圈錢模式，一旦這種模式不再有盈利，資本就會撤離，留下的將是荒蕪的影視行業(yè)。
“飯圈”對影視行業(yè)發(fā)展帶來的破壞有目共睹。“‘飯圈’橫行的當下，表演本身的價值被邊緣化，粉絲和流量成為偶像參與演出的最大籌碼，資本和平臺對收視率的追逐助長了這一不良風氣的蔓延，更整體拉低了劇集的品質(zhì)?！弊骷仪f羽告訴中國知識產(chǎn)權(quán)報記者，影視行業(yè)的健康發(fā)展離不開以作品價值觀及品質(zhì)為基礎的價值體系，演員應當服從于人物和劇情，而不是影視劇所有環(huán)節(jié)為偶像服務，正是這些年本末倒置的制作方式助長了“飯圈”亂象。
那么，如何構(gòu)建新的價值體系？在余飛看來，真正的評價體系應該是真實的市場數(shù)據(jù)為輔，專業(yè)人士組成的評價系統(tǒng)為主。將一部分選擇權(quán)交給真正的市場，讓觀眾形成客觀的大數(shù)據(jù)，這是輔助；組建數(shù)量足夠的優(yōu)秀編劇、導演、演員、制片人、影評人、學者團隊，對每一部影視作品進行抽樣觀看打分，得到客觀評價的分數(shù)?！耙赃@個分數(shù)為進一步再生產(chǎn)、再創(chuàng)作的資助、審批基礎，鼓勵優(yōu)秀的正能量的作品，淘汰低劣的、負能量的作品，形成健康、科學的創(chuàng)作生產(chǎn)機制?！彼f。
對此，《關(guān)于進一步加強“飯圈”亂象治理的通知》提出，要優(yōu)化調(diào)整排行規(guī)則，在音樂作品、影視作品等排行中，降低簽到、點贊、評論等指標權(quán)重，增加作品導向及專業(yè)性評價等指標權(quán)重，同時不得設置誘導粉絲打榜的相關(guān)功能，引導粉絲更多關(guān)注文化產(chǎn)品質(zhì)量，降低追星熱度。
規(guī)范市場，保護版權(quán)成果
“唯流量論”是“飯圈”的一個特征。圍繞“流量明星”進行創(chuàng)作、銷售，嚴重依賴“流量明星”帶來的粉絲效應，平臺、制作方默許甚至鼓勵粉絲刷數(shù)據(jù)，敗壞了行業(yè)風氣，破壞了輿論生態(tài)，并且這種數(shù)據(jù)并不能真實反映市場情況，更不能引導影視劇創(chuàng)作，從而導致影視內(nèi)容同質(zhì)化、低俗化現(xiàn)象嚴重。
“大數(shù)據(jù)是滯后的評價手法，而創(chuàng)作具有獨創(chuàng)性，如果用過去的大數(shù)據(jù)來指導創(chuàng)作，那就不可能再有創(chuàng)新。”余飛表示，在這種情形下，靠造星機制產(chǎn)生的“流量明星”成為內(nèi)容生產(chǎn)的關(guān)鍵要素，再加上評價體系崩壞，使得作品內(nèi)容被嚴重忽略，作品的整體質(zhì)量受到影響。因此，要正本溯源，將創(chuàng)作權(quán)歸還給創(chuàng)作者。
那么，應如何弱化“流量明星”而去凸顯作品內(nèi)容本身，鼓勵內(nèi)容創(chuàng)新？在莊羽看來，創(chuàng)作和流量并不是對立的關(guān)系，關(guān)鍵是要厘清流量的標準，流量應該以觀眾對作品和演員的認可度計算而不是偶像的粉絲群體數(shù)量計算。她認為，內(nèi)容生產(chǎn)者應該到生活當中去挖掘更多的故事與人物，呈現(xiàn)給觀眾更豐富的精神產(chǎn)品。
“著作權(quán)法的目的在于鼓勵優(yōu)秀文化產(chǎn)品的創(chuàng)造和傳播，其對于文化產(chǎn)品的獎勵完全是基于自由競爭的市場，由自由市場來決定優(yōu)秀文化產(chǎn)品是最有效率的機制。市場真實情況的反映是至關(guān)重要的，數(shù)據(jù)造假則會破壞這一機制的運行，損害優(yōu)秀文化產(chǎn)品的產(chǎn)出和傳播?！比A東政法大學知識產(chǎn)權(quán)學院副教授阮開欣則表示，有必要完善法律和加強行政執(zhí)法來杜絕這種數(shù)據(jù)造假的現(xiàn)象。同時，文化產(chǎn)品的自由市場也會產(chǎn)生“市場失靈”的現(xiàn)象，政府有必要對文化產(chǎn)品市場予以監(jiān)管，這與著作權(quán)法的立法宗旨也毫無沖突。版權(quán)保護的重要國際公約也認可各國政府的監(jiān)控權(quán)利，如《保護文學和藝術(shù)作品伯爾尼公約》第十七條就明確規(guī)定，各國政府有必要對于作品的傳播通過法律或條例行使許可、監(jiān)督或禁止的權(quán)利。
值得注意的是，“飯圈”亂象導致某些影視作品下架或中斷拍攝的情況也不少見，這也給版權(quán)方帶來巨大損失。對此，阮開欣建議，影視制作方、版權(quán)方應該通過完備的合同對于明星的不良言行予以約束，由于明星個人問題導致影視作品收益受到影響的，可以明確約定由明星個人承擔所有的損害賠償責任。莊羽也表示，在有些國家，一些大的制片公司是通過制片方與銀行和保險公司簽訂“完片保險”合同來確保影片拍攝不會因為資金以及演員在拍攝中途突發(fā)意外等受到影響，這種方式可供國內(nèi)借鑒。
當然，在做好防范的同時，更應做好行業(yè)規(guī)范，構(gòu)建起良好的創(chuàng)作生態(tài)，才能從根源上解決問題，讓“飯圈”文化回歸清朗。
