動態(tài)與觀點
“沉睡數(shù)千年，一醒驚天下?！?986年，位于四川省廣漢市的三星堆遺址1號、2號“祭祀坑”被考古發(fā)現(xiàn)，出土商銅大立人像等千余件珍貴文物，轟動全球。時隔35年后，三星堆遺址最新考古挖掘成果發(fā)布，在近年來新發(fā)現(xiàn)的6座“祭祀坑”出土金面具殘片等重要文物500余件，再次引發(fā)世界矚目。此次“上新”，讓三星堆遺址再度“出圈”的同時，有關(guān)“三星堆”商標(biāo)早已被他人搶先申請注冊一事亦引發(fā)了廣泛關(guān)注與熱議。
“商標(biāo)的核心功能在于幫助消費者識別商品或服務(wù)來源，促使生產(chǎn)、經(jīng)營者保證商品或服務(wù)質(zhì)量，是企業(yè)商譽的集中體現(xiàn)。”中央民族大學(xué)法學(xué)院副教授熊文聰表示，盲目地蹭熱點跟風(fēng)搶注商標(biāo)，尤其是將與自身毫不相關(guān)的歷史文化遺址名稱作為商標(biāo)注冊和使用，不僅有損歷史文化遺址名稱所承載的民族情感或公共價值，也可能構(gòu)成虛假宣傳、惡意搭便車等不正當(dāng)競爭行為，從而損害這些歷史文化遺址實際持有者或管理者的權(quán)益。
跟風(fēng)搶注不可取
中國商標(biāo)網(wǎng)顯示，截至3月24日，共有313件“三星堆”相關(guān)商標(biāo)的申請注冊信息，其中87件由四川廣漢三星堆博物館（下稱三星堆博物館）申請注冊，最早的一件是四川省廣漢市宏南棉紡織有限責(zé)任公司于1991年7月8日提交注冊申請。值得注意的是，在上述相關(guān)商標(biāo)的申請人中，還不乏有四川廣漢三星堆蜀魂旅游開發(fā)有限公司、四川廣漢三星堆藝術(shù)品有限公司、廣漢市三星堆食品有限公司等將“三星堆”作為企業(yè)字號的申請人。
熊文聰表示，三星堆博物館是首批國家“AAAA”級旅游景區(qū)之一，目前已成為享譽中外的文化旅游勝地。作為三星堆遺址相關(guān)文物古跡和旅游景區(qū)的實際持有者或管理者，三星堆博物館投入了大量人力、物力、財力和智慧，是“三星堆”品牌的文化價值和市場聲譽樹立者和維護者，有權(quán)利打擊商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭行為。
根據(jù)我國商標(biāo)法第三十二條規(guī)定，申請商標(biāo)注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)。熊文聰指出，如果三星堆博物館已經(jīng)在他人指定使用的商品或服務(wù)類別上使用了“三星堆”商標(biāo)且已經(jīng)產(chǎn)生一定影響，則可以依據(jù)上述規(guī)定來主張對方構(gòu)成不正當(dāng)手段搶注；如果三星堆博物館可以證明其對“三星堆”名稱享有應(yīng)當(dāng)保護的權(quán)益，可以依據(jù)上述規(guī)定來主張在先權(quán)利。
“商標(biāo)的本質(zhì)和功能在于指代和區(qū)分商品或服務(wù)的來源，或者說是在向消費者傳遞商品或服務(wù)固有的信息或商譽，如果經(jīng)營者過度在商標(biāo)標(biāo)志上做文章，盲目蹭熱點搶注商標(biāo)以博人眼球，而不將精力放在樹立和提升自身商品的品質(zhì)上，屬于本末倒置?！痹谛芪穆斂磥恚玫纳虡?biāo)設(shè)計具有一定的廣告效應(yīng)，也屬于一種商業(yè)表達自由，但需要以不損害他人權(quán)益和公共利益為前提。
多方合力嚴規(guī)制
商標(biāo)作為區(qū)分商品來源的標(biāo)志，是市場主體用以吸引消費者和積累商譽的利器。然而，近年來當(dāng)一些事件或人物成為社會高度關(guān)注的熱點時，盲目地蹭熱點跟風(fēng)搶注商標(biāo)，甚至以傍名牌為目的的惡意申請和為轉(zhuǎn)讓牟利而大量囤積商標(biāo)的現(xiàn)象時有發(fā)生，不僅有損他人在先權(quán)益，侵占公共資源，也妨礙了正常市場經(jīng)營者使用注冊商標(biāo)的需求，嚴重背離了商標(biāo)申請注冊使用目的。
根據(jù)商標(biāo)法第四條規(guī)定，不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊申請，應(yīng)當(dāng)予以駁回?！斑@一規(guī)定增強了商標(biāo)使用義務(wù)，可在審查階段予以適用，實現(xiàn)打擊惡意注冊的關(guān)口前移，并將其作為提出異議申請和請求宣告無效的事由，直接適用于異議程序和無效宣告程序中?！毙芪穆敱硎?，對于尚未注冊的相關(guān)申請，屬于商標(biāo)法第四條規(guī)定的不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊申請的，應(yīng)當(dāng)依法駁回。對于已注冊的商標(biāo)，相關(guān)權(quán)利人可以依法提出宣告該注冊商標(biāo)無效的申請，經(jīng)審查無效宣告理由成立的，商標(biāo)注冊部門應(yīng)當(dāng)依法作出宣告注冊商標(biāo)無效的裁定；沒有正當(dāng)理由連續(xù)3年不使用的，任何單位或者個人可以向商標(biāo)注冊部門申請撤銷該注冊商標(biāo)。
近年來，國家知識產(chǎn)權(quán)局對惡意蹭熱點跟風(fēng)搶注商標(biāo)行為進行了持續(xù)打擊，多次集中駁回惡意搶注的商標(biāo)申請，并對相關(guān)申請人和代理機構(gòu)進行了曝光。日前，國家知識產(chǎn)權(quán)局印發(fā)通知，自2021年3月起，集中開展打擊商標(biāo)惡意搶注行為專項行動，嚴厲打擊嚴重違反誠實信用原則、違背公序良俗、擾亂商標(biāo)注冊管理秩序以及易造成嚴重不良社會影響的商標(biāo)惡意搶注行為，為各類市場主體公平競爭、開展創(chuàng)新和自覺抵制商標(biāo)惡意搶注行為營造良好環(huán)境。
