動(dòng)態(tài)與觀點(diǎn)
9月24日，商務(wù)印書館、上海世紀(jì)出版集團(tuán)、譯林出版社等多家知名出版機(jī)構(gòu)聯(lián)合拼多多發(fā)布第二季“多多讀書月閱讀榜單”（下稱閱讀榜單），對(duì)過(guò)去一段時(shí)間用戶通過(guò)平臺(tái)購(gòu)買上述機(jī)構(gòu)圖書趨勢(shì)、購(gòu)買圖書閱讀習(xí)慣、消費(fèi)行為特點(diǎn)等進(jìn)行解讀。閱讀榜單顯示，在多方努力下，我國(guó)知識(shí)閱讀的城鄉(xiāng)鴻溝正在不斷縮小，圖書正版普及率正直線飆升。
值得關(guān)注的是，在閱讀榜單制作過(guò)程中，上述60余家出版社開始試水圖書版權(quán)交易的C2M模式（指的是用戶直連制造商，即消費(fèi)者直達(dá)工廠，強(qiáng)調(diào)的是制造業(yè)與消費(fèi)者的銜接），希望讓利圖書的生產(chǎn)與消費(fèi)兩端，提高圖書流通效率，打造專供平臺(tái)的C2M平價(jià)好書流通機(jī)制，最終促進(jìn)圖書版權(quán)交易的開展。
試水版權(quán)交易新模式
我國(guó)的圖書產(chǎn)業(yè)鏈主要有四環(huán)：內(nèi)容策劃、印刷出版、發(fā)行、零售，分別占到產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值的20%、30%、20%和30%左右。對(duì)于圖書版權(quán)交易來(lái)說(shuō)，零售是重要的版權(quán)變現(xiàn)。國(guó)內(nèi)出版機(jī)構(gòu)主要通過(guò)授權(quán)線上線下書店渠道進(jìn)行圖書銷售，出版機(jī)構(gòu)自身很少直接銷售圖書。而在與電商平臺(tái)的合作中，越來(lái)越多的出版社開始意識(shí)到C2M模式的可行性。
以商務(wù)印書館、上海世紀(jì)出版集團(tuán)、譯林出版社為例，其通過(guò)“多多讀書月”活動(dòng)，或在平臺(tái)上開設(shè)官方旗艦店，或加深與平臺(tái)合作。截至目前，商務(wù)印書館官旗店的圖書拼單量已超6萬(wàn)件，上海世紀(jì)出版官旗店的拼單量超7萬(wàn)件，兩者也迅速積累了從近萬(wàn)到兩萬(wàn)不等的店鋪粉絲。對(duì)此，商務(wù)印書館相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，C2M模式鼓勵(lì)用戶參與產(chǎn)品推廣，而出版社把節(jié)省下來(lái)的推廣費(fèi)用讓利給消費(fèi)者，產(chǎn)品本身的低價(jià)又可以帶來(lái)更多的流量與曝光度，以此構(gòu)建出高效循環(huán)。
天地出版社同樣認(rèn)可C2M模式，其相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，活動(dòng)期間，天地出版社上線的《浮生六記》一個(gè)月銷量達(dá)到4萬(wàn)冊(cè)，并數(shù)次緊急加印。“我們作為直接供貨商以最低的價(jià)格給顧客提供商品，中間經(jīng)過(guò)多次不停加印，具備了去庫(kù)存、去中間商、以量定產(chǎn)的特點(diǎn)，使得各方價(jià)值最大化，我認(rèn)為這可以視作圖書界的C2M模式雛形?！痹撠?fù)責(zé)人指出。
推進(jìn)正版化閱讀
值得關(guān)注的是，伴隨越來(lái)越多的出版機(jī)構(gòu)試水C2M圖書版權(quán)交易新模式，該模式推動(dòng)國(guó)民正版閱讀率逐步攀升。
以閱讀榜單為例，數(shù)據(jù)顯示，在來(lái)自全國(guó)各地的訂單中，廣東、山東、江蘇等人口大省的圖書拼單量位居全國(guó)前列；來(lái)自北上廣深等一線城市的訂單占比最高，而得益于鄉(xiāng)村物流“最后一公里”的暢通以及移動(dòng)支付的便利發(fā)展，來(lái)自鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村的消費(fèi)者訂單也占到總數(shù)兩成。這表明，在國(guó)內(nèi)多方聯(lián)合推動(dòng)下，我國(guó)知識(shí)閱讀的城鄉(xiāng)鴻溝正在不斷縮小、正版閱讀普及率正在直線上升。
此外，根據(jù)書籍銷量、收藏、分享、好評(píng)等維度綜合排名，歷史學(xué)家黃仁宇的《萬(wàn)歷十五年》、諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者石黑一雄的《克拉拉與太陽(yáng)》，茅盾文學(xué)獎(jiǎng)得主、拼多多“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”作家麥家的《人生海?！返葧?，位列“多多讀書月”第二季活動(dòng)中最受讀者歡迎的書目名單。另外，《鄉(xiāng)土中國(guó)》《窮查理寶典》《萬(wàn)歷十五年》《人生海海》《克拉拉與太陽(yáng)》等成為本次活動(dòng)最受讀者歡迎的書目。
對(duì)于上述閱讀趨勢(shì)，“多多讀書月”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)候分析，影響讀者購(gòu)書的因素有很多，比如購(gòu)買渠道、興趣愛(ài)好、包裝設(shè)計(jì)、作者知名度、圖書價(jià)格和品質(zhì)等?；诖?，拼多多推出“多多讀書月”活動(dòng)，希望通過(guò)現(xiàn)金投入和出版機(jī)構(gòu)的合作，為讀者提供經(jīng)典、正版、平價(jià)、普惠圖書。以第二季“多多讀書月”為例，活動(dòng)聯(lián)合人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書館、上海世紀(jì)出版集團(tuán)等60余家國(guó)內(nèi)權(quán)威出版社，在百億補(bǔ)貼基礎(chǔ)上加持讀書基金補(bǔ)貼超1000款書目、200萬(wàn)冊(cè)正版圖書，吸引了超千萬(wàn)消費(fèi)者參與活動(dòng)。
讀者需要什么，出版機(jī)構(gòu)就提供什么，一批爆款書目由此催生。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，C2M模式或?qū)⒊蔀閳D書版權(quán)交易和零售提供新思路。
