動(dòng)態(tài)與觀點(diǎn)
“我們的‘槐蔭四寶’上了中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)了！我們?cè)跁?huì)上隆重推介槐蔭特色農(nóng)產(chǎn)品品牌‘槐蔭四寶’，讓全世界的友人品鑒來自濟(jì)南市槐蔭區(qū)的特色產(chǎn)品！”近日，第二屆黃河生態(tài)大會(huì)黃河流域地理標(biāo)志助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展論壇在濟(jì)南市舉行，論壇期間，濟(jì)南市槐蔭區(qū)政協(xié)主席徐賓向與會(huì)嘉賓再次推介“槐蔭四寶”。
槐蔭區(qū)位于濟(jì)南市西部，遠(yuǎn)近知名的吳家堡大米、吳家堡白蓮藕、玉清湖圓蔥和西郊蓋韭是槐蔭生態(tài)農(nóng)業(yè)的代表，被合稱為“槐蔭四寶”。近年來，濟(jì)南市槐蔭區(qū)高度重視打造以“槐蔭四寶”為重點(diǎn)的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，將其作為實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、推進(jìn)品牌強(qiáng)區(qū)戰(zhàn)略的重要抓手，取得了明顯成效。
“當(dāng)前，槐蔭區(qū)搶抓創(chuàng)新發(fā)展機(jī)遇，大力實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，全力打造‘槐蔭四寶’區(qū)域公用品牌，持續(xù)為槐蔭區(qū)和濟(jì)南市注入康養(yǎng)發(fā)展活力，將‘槐蔭四寶’打造成為槐蔭區(qū)最亮眼的名片。”徐賓表示。
依據(jù)特色 創(chuàng)優(yōu)勢(shì)品牌
槐蔭區(qū)地理位置優(yōu)越，交通便利，自然資源得天獨(dú)厚，北臨黃河綠色長廊景觀帶，西懷國家級(jí)濟(jì)西濕地公園，優(yōu)越的自然環(huán)境和濃郁的人文環(huán)境，孕育了眾多特色農(nóng)產(chǎn)品。其中“槐蔭四寶”就是槐蔭區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品的集中代表?！霸诖蛟臁笔a四寶’特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的實(shí)踐中，我們不斷強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，建立統(tǒng)籌協(xié)調(diào)推進(jìn)的工作機(jī)制。區(qū)政府專門成立了工作專班，依據(jù)槐蔭區(qū)的自然環(huán)境和地理?xiàng)l件，制定了打造‘槐蔭四寶’區(qū)域公用品牌方案，成立了‘槐蔭四寶’品牌促進(jìn)會(huì)，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各方面資源，對(duì)打造‘槐蔭四寶’區(qū)域公用品牌給予重點(diǎn)扶持?！毙熨e表示。
“與此同時(shí)，槐蔭區(qū)積極實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，重點(diǎn)推進(jìn)槐蔭區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，充分發(fā)揮‘槐蔭四寶’的品牌效應(yīng)?！毙熨e介紹，截至目前，槐蔭區(qū)農(nóng)產(chǎn)品累計(jì)注冊(cè)商標(biāo)10余件，涵蓋洋蔥、大米、韭菜、蓮藕、水產(chǎn)品、食用菌、鵝蛋、無特定病原體雞蛋以及時(shí)令鮮蔬等多個(gè)農(nóng)產(chǎn)品。如今，在槐蔭區(qū)實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，一大批農(nóng)產(chǎn)品自有品牌涌現(xiàn)出來，“家家樂”牌西郊蓋韭、“席莊”牌大米、“五洲四季”牌系列農(nóng)產(chǎn)品等享譽(yù)國內(nèi)外，品牌效益逐步凸顯。
發(fā)展產(chǎn)業(yè) 助鄉(xiāng)村振興
“做品牌的最終目的是壯大產(chǎn)業(yè)，振興產(chǎn)業(yè)，因此要堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)，更要把大力發(fā)展農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)作為建設(shè)區(qū)域公用品牌的重要抓手?！痹诨笔a區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局局長付少柱看來，區(qū)域品牌打造是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，要充分運(yùn)用系統(tǒng)化思維，站在“十四五”規(guī)劃和黃河戰(zhàn)略的大背景下看待“槐蔭四寶”爭創(chuàng)區(qū)域公用品牌的意義，槐蔭區(qū)要將“槐蔭四寶”打造成為全國知名的區(qū)域公用品牌，必須堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，合力推進(jìn)這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。
實(shí)踐中，槐蔭區(qū)把“槐蔭四寶”的名品打造作為一個(gè)系統(tǒng)戰(zhàn)略進(jìn)行規(guī)劃，做好品牌整體形象策劃與設(shè)計(jì)和品牌營銷傳播體系規(guī)劃，設(shè)計(jì)生動(dòng)形象的品牌標(biāo)識(shí)，講好品牌故事，將產(chǎn)品文創(chuàng)化、小型化，將產(chǎn)品與槐蔭區(qū)歷史文化相結(jié)合，在農(nóng)旅融合、稻田藝術(shù)、“鄉(xiāng)村好時(shí)節(jié)”活動(dòng)推廣中帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的推廣。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前，槐蔭區(qū)全區(qū)市級(jí)以上農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)17家，其中國家級(jí)企業(yè)1家、省級(jí)企業(yè)3家，大致可分為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品加工、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)、農(nóng)業(yè)科技、農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)銷型等5種類型。在農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的帶動(dòng)下，吳家堡優(yōu)質(zhì)水稻生產(chǎn)面積超過2000畝，總產(chǎn)量達(dá)1000余噸；吳家堡白蓮藕生態(tài)園已先后通過了無公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地認(rèn)證和綠色農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證，年銷售蓮藕500多萬斤，市場(chǎng)覆蓋上海、山西和東北三省等地；槐蔭圓蔥種植基地面積穩(wěn)定在5000畝，年出口量達(dá)到25萬噸，已經(jīng)出口至日本、韓國、加拿大以及東南亞等國家和地區(qū)；西郊蓋韭已成為濟(jì)南市名牌農(nóng)產(chǎn)品和泉城消費(fèi)者最喜愛的特色農(nóng)產(chǎn)品，西郊蓋韭栽培技藝被認(rèn)定為濟(jì)南市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)?；笔a區(qū)特色農(nóng)業(yè)正向?qū)I(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；⒓s化、品牌化生產(chǎn)經(jīng)營邁進(jìn)。
“打響一個(gè)品牌，帶動(dòng)一方產(chǎn)業(yè)，富裕一方經(jīng)濟(jì)?；笔a區(qū)將堅(jiān)定不移走‘生態(tài)產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)生態(tài)化’的綠色發(fā)展之路，采取總部直供、總部直營、旗艦加盟、線上推廣、基地體驗(yàn)等營銷模式，加快推進(jìn)‘槐蔭四寶’農(nóng)產(chǎn)品特色品牌建設(shè)，推動(dòng)綠色、有機(jī)的特色農(nóng)產(chǎn)品走出槐蔭、走向全國?！毙熨e說，未來，槐蔭區(qū)將重點(diǎn)提升特色農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)、增加產(chǎn)品附加值、擴(kuò)大品牌影響力，打造一批品質(zhì)高、效益好、規(guī)模大，在全市、全省乃至全國叫得響的槐蔭特色品牌。
