動態(tài)與觀點
山東省泰安市運用商標助力老字號傳承與發(fā)展——
“我們申請注冊‘泰山皮影’商標，不僅是為了保護老字號品牌，還為了更好地傳承和發(fā)揚傳統(tǒng)文化?！闭勂鹕虡俗裕┥狡び暗谄叽鷤鞒腥朔毒S國表示。近年來，依托“泰山皮影”商標，泰山皮影這一流傳600多年的民間藝術，不僅在全國多地開設分劇場、傳習館，還在美國、法國、日本、韓國等20多個國家和地區(qū)進行演出，真正走向了世界。
山東省泰安市是國家歷史文化名城，先后誕生了一批具有豐富地方特色的老字號，為了讓其在激烈的市場競爭中煥發(fā)新的光彩，泰安市市場監(jiān)督管理局實施商標賦能戰(zhàn)略，積極搭建平臺，引導、管理和保護老字號，賦予其發(fā)展新動能。
通過深入摸排老字號企業(yè)現(xiàn)狀，泰安市市場監(jiān)督管理局梳理出傳承人明確、瀕危失傳、無特定傳承人3種情況，分類引導開展商標注冊，已有60余個瀕臨失傳的老字號申請注冊商標，其中8個老字號注冊了地理標志證明商標。2013年，“肥城桃木雕刻”地理標志證明商標獲準注冊后，帶動160家桃木生產企業(yè)發(fā)展，年產值達20多億元。
為了強化對老字號的商標管理，泰安市市場監(jiān)督管理局通過舉辦法律法規(guī)培訓班、設立商標聯(lián)絡員、開辦商標教育展廳等舉措，加強對老字號傳承人、技術骨干、經營管理人員的教育培訓，幫助老字號培養(yǎng)商標專業(yè)管理人才。
泰山石膏有限公司是上述舉措的受益者之一。作為生產紙面石膏板的老字號企業(yè)，該公司在當?shù)厥袌霰O(jiān)督管理部門的指導下組建了商標管理團隊，通過采取異議、無效宣告、行政訴訟等法律手段，先后“打”掉相同或近似商標270余件，被評為山東省商標品牌運用示范單位。
與此同時，泰安市各縣市區(qū)市場監(jiān)督管理局在鄉(xiāng)鎮(zhèn)、重點園區(qū)和行業(yè)協(xié)會設立品牌指導站，積極推動信息共享，幫助老字號企業(yè)做大做強。目前，全市已設立品牌指導站103個。作為山東省的老字號企業(yè)，新泰市新汶食品釀造有限公司曾遭遇資金需求瓶頸。品牌指導站在了解這一情況后，指導該公司以商標專用權質押的方式融資400萬元，解決了企業(yè)的燃眉之急。
為了打響老字號品牌，泰安市積極實施“走出去”戰(zhàn)略，組織老字號企業(yè)參加各類經貿洽談、展示交易活動，支持其走出泰安、走向全國、邁向世界。截至目前，當?shù)匾严群蠼M織30家老字號企業(yè)參加2019中國國際食品博覽會、中國國際進口博覽會和中華品牌商標博覽會等活動，幫助老字號加快“走出去”。
泰安皮家香油食品有限公司通過參展提高了知名度，產品進入全國各大商超，從一家小油坊發(fā)展成為年收入逾3000萬元的現(xiàn)代化調料生產企業(yè)；泰安龍藏深泉商貿有限公司在中國品牌中東歐展上，達成意向訂單逾1000萬元，成為當?shù)乩献痔柶髽I(yè)走出國門的典范之一……
為營造公平競爭的市場環(huán)境，泰安市市場監(jiān)督管理局積極構建多維度、立體式的維權體系。依托知識產權仲裁調解委員會和知識產權維權援助分中心，泰安市建立起了覆蓋市縣鄉(xiāng)三級的老字號知識產權維權網絡。同時，該局將全市老字號列入淮海經濟區(qū)和北方十省市商標辦案協(xié)作網，并先后與全國120家老字號企業(yè)建立聯(lián)手維權機制，實現(xiàn)老字號的跨區(qū)域保護機制。在山東亞奧特乳業(yè)有限公司與一家企業(yè)的商標糾紛中，泰安市市場監(jiān)督管理局采取“調解+仲裁”的模式，僅用3個工作日就將糾紛化解，維護了老字號企業(yè)的合法權益。
“每一個老字號，都是一塊閃閃發(fā)光的金字招牌，承載著厚重的歷史文化。我們將深入實施商標賦能戰(zhàn)略，讓老字號重發(fā)光彩，為全市高質量發(fā)展增添新動能?！碧┌彩惺袌霰O(jiān)督管理局局長張京洲表示。
