動(dòng)態(tài)與觀點(diǎn)
“興安盟大米”地理標(biāo)志品牌建設(shè)顯實(shí)效——
“我們用上了‘興安盟大米’商標(biāo)，告別了過去小商標(biāo)的‘小舢板’，登上了商標(biāo)品牌的‘大航母’，名氣比以前大了，抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力也強(qiáng)了?！眱?nèi)蒙古自治區(qū)興安盟扎賚特旗綽勒銀珠米業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人樸哲君表示。近年來，“興安盟大米 好吃聞得見”等響亮口號(hào)和品牌廣告相繼亮相央視等各大媒體黃金時(shí)段，“興安盟大米”品牌知名度和市場競爭力進(jìn)一步提升。
“好水好土好氣候、好苗好肥好大米”。興安盟位于內(nèi)蒙古自治區(qū)東北部，地處北緯46度大興安嶺南麓生態(tài)圈，是國家寒地水稻生產(chǎn)黃金帶。興安盟擁有水稻種植所需積溫適宜雨熱同期的氣候條件、無污染的天然河流水源和有機(jī)質(zhì)含量高的黑色土壤。
苗是優(yōu)質(zhì)品種，肥是有機(jī)肥。“興安盟大米”以“透、香、潤”的獨(dú)特口感深受消費(fèi)者喜愛 ，在中國一級(jí)優(yōu)質(zhì)大米中獨(dú)樹一幟，有“一家煮飯十家香，十家煮飯香滿莊”的美譽(yù)?！芭d安盟大米”憑借獨(dú)特的地域優(yōu)勢，保證了其獨(dú)有的高品質(zhì)，經(jīng)國家相關(guān)部門對(duì)“蒙”字標(biāo)認(rèn)證產(chǎn)品關(guān)鍵指標(biāo)檢測研究得出，“興安盟大米”蛋白質(zhì)含量是特等粳米的1.1倍，碳水化合物含量高出特等粳米4%，鈣含量是普通粳米的2.2倍，鋅含量是普通粳米的1.5倍，錳含量是普通粳米的1.7倍。
好產(chǎn)品要有好品牌。2013年9月，內(nèi)蒙古自治區(qū)地理標(biāo)志管理部門專門向興安盟行政公署發(fā)出了《關(guān)于加快“興安盟大米”地理標(biāo)志商標(biāo)有關(guān)問題的建議函》，全力支持興安盟注冊(cè)“興安盟大米”地理標(biāo)志證明商標(biāo)。經(jīng)過市場監(jiān)管部門及其他各部門多方努力，“興安盟大米”地理標(biāo)志證明商標(biāo)于2014年11月13日初步審定并公告，2015年2月14日被核準(zhǔn)注冊(cè)，成功實(shí)現(xiàn)了興安盟地理標(biāo)志商標(biāo)零的突破。
這一地理標(biāo)志商標(biāo)既能利用好興安的知名度又能宣傳興安盟，同時(shí)統(tǒng)一“興安盟大米”品牌，并通過法律及行政的手段使大米品牌得到有效保護(hù)。興安盟人用決心和毅力在這片土地上書寫出只屬于這里獨(dú)有的“內(nèi)蒙古味稻”。此后，興安盟出臺(tái)了推進(jìn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施意見，加快轉(zhuǎn)變商標(biāo)品牌“小、弱、散”的局面。
強(qiáng)力推進(jìn)“興安盟大米”產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造促進(jìn)農(nóng)民增收、企業(yè)增效、地區(qū)增彩的大產(chǎn)業(yè)。興安盟建立了“興安盟大米”品牌聯(lián)盟，按照“政府引導(dǎo)、企業(yè)自愿、品牌共享，規(guī)范自律”的原則，進(jìn)一步壯大聯(lián)盟，通過推廣“龍頭企業(yè)+地理標(biāo)志商標(biāo)+農(nóng)牧民專業(yè)合作社+產(chǎn)地+農(nóng)戶”的新型產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模式，發(fā)展和保護(hù)好地理標(biāo)志商標(biāo)品牌，將其打造成一個(gè)“從田間到餐桌”的全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略聯(lián)盟。
建設(shè)區(qū)域品牌，通過“一頂帽子大家戴”，形成集約化發(fā)展優(yōu)勢，帶動(dòng)農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)動(dòng)能轉(zhuǎn)換。近年來，興安盟不斷增強(qiáng)“興安盟大米”全產(chǎn)業(yè)鏈上市場主體的品牌培育意識(shí)、價(jià)值意識(shí)、保護(hù)意識(shí)、危機(jī)意識(shí)。興安盟建立袁隆平水稻院士專家工作站，成功舉辦“興安盟大米”產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇，袁隆平院士親臨興安盟指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
根據(jù)興安盟行政公署申請(qǐng)和內(nèi)蒙古自治區(qū)糧食行業(yè)協(xié)會(huì)推薦，經(jīng)中國糧食行業(yè)協(xié)會(huì)專家組調(diào)研并結(jié)合大米分會(huì)建議，興安盟被冠以“中國草原生態(tài)稻米之都”的美名。這一稱號(hào)的獲得是對(duì)“興安盟大米”品質(zhì)提升和品牌塑造的一次有力促進(jìn)。由內(nèi)蒙古自治區(qū)市場監(jiān)督管理局主辦的以“‘蒙’字標(biāo) 為世界甄選草原尚品”為主題的發(fā)布會(huì)在北京隆重舉行，展示“興安盟大米”從“好米”到“名米”的精彩蛻變。
