動態(tài)與觀點
加強品牌保護與管理，對企業(yè)打造品牌、良性發(fā)展具有重要意義，筆者在此向大家介紹三個企業(yè)品牌保護與管理的實操建議。
“扎籬笆”。“扎籬笆”屬于前瞻性的商標(biāo)儲備，重點是三個字，即“多”“早”“廣”?！岸唷笔侵冈诜梢?guī)定范圍內(nèi)加強商標(biāo)儲備量，前期儲備到位，方可實現(xiàn)進可攻退可守；“早”是指商標(biāo)申請注冊的時間要早，如果不能在品牌發(fā)展早期便完成確權(quán)，則有可能導(dǎo)致商標(biāo)被搶注，增大維權(quán)難度；“廣”是指商標(biāo)注冊的類別要廣，對產(chǎn)品或服務(wù)關(guān)聯(lián)性較強的類別進行注冊，對產(chǎn)品或服務(wù)具備一定關(guān)聯(lián)性的類別考慮注冊，為未來企業(yè)多元化發(fā)展提前預(yù)留好空間。
動態(tài)管理。企業(yè)日常經(jīng)營處于不斷變化發(fā)展過程之中，若想有效應(yīng)對商標(biāo)品牌各發(fā)展階段的不同需求與可能面臨的問題，應(yīng)及時調(diào)整管理思維與管理方式；與此同時，也要講究在動態(tài)中找到成本與效果間的平衡，不可一味追求全類別覆蓋性的商標(biāo)注冊。
用好大數(shù)據(jù)，做好商標(biāo)品牌監(jiān)測。用好大數(shù)據(jù)的作用主要體現(xiàn)在三個方面：一是及時檢索，可以了解己方或相關(guān)方商標(biāo)注冊進程。二是學(xué)習(xí)先進經(jīng)驗。若不清楚自身所處行業(yè)商標(biāo)品牌應(yīng)如何布局保護，可以選擇行業(yè)內(nèi)發(fā)展較好的公司，對該公司的商標(biāo)注冊情況進行檢索，作為自身進行商標(biāo)布局的學(xué)習(xí)素材。三是競爭防御。競爭防御主要包括以下幾類，分別是競爭對手、客戶群、職業(yè)注標(biāo)人、上下游或供應(yīng)鏈以及“專業(yè)抱大腿”，特別要注意的就是“專業(yè)抱大腿”，因其一旦將相關(guān)商標(biāo)注冊成功，將可能導(dǎo)致企業(yè)維權(quán)周期變長。
