動態(tài)與觀點
從新文化運動、五四運動到中國共產(chǎn)黨成立，今年2月播出的電視劇《覺醒年代》將觀眾帶回了那段波瀾壯闊的歲月。電視劇取得熱烈反響后，相關文創(chuàng)產(chǎn)品也相繼問世。11月初，電視劇《覺醒年代》文創(chuàng)巧克力、曲奇餅干等進入首都博物館，以新形式傳播紅色文化。
“他們可以擋住天上的太陽，但他們無法擋住希望的光芒！”“凡是不勞動、吃干飯的人，都是強盜！”“只有自律的人，才有可能脫穎而出?！薄c紅色精神一脈相承的特色文案加上電視劇《覺醒年代》陳獨秀、李大釗等主要人物的卡通形象，從這些產(chǎn)品的外包裝上就能看出其中的產(chǎn)品定位：正能量+年輕化。
“習近平總書記說過，真理的味道非常甜。我們在開發(fā)紅色文創(chuàng)產(chǎn)品時，最先想到的就是甜品零食，希望以更貼近人們生活的方式，傳播青年‘正能量’?！彪娨晞 队X醒年代》文創(chuàng)合作開發(fā)商、“小北的朋友”創(chuàng)始人任飛告訴記者，展出的文創(chuàng)產(chǎn)品由《覺醒年代》出品方北京北廣傳媒影視股份有限公司與北京國際設計周有限公司對《覺醒年代》IP元素進行梳理、整合、歸類和策劃后，再與多家專業(yè)品牌方合作開發(fā)，“小北的朋友”是合作方之一。他認為，這樣的文創(chuàng)開發(fā)很有意義。
紅色題材較為嚴肅，開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品要有吸引力的同時也不能過度娛樂化，這是其中的難點之一?！半娨晞 队X醒年代》聚集了大量年輕觀眾，這是產(chǎn)品二次開發(fā)的突破口。開發(fā)人員從電視劇中總結人物特點，再通過卡通形象展現(xiàn)，比如劇中的陳獨秀總是喜歡豎起手指講話，產(chǎn)品包裝設計的卡通人物就是這樣的姿態(tài)。同時，開發(fā)人員還對劇中一些經(jīng)典臺詞進行化用，使產(chǎn)品包裝既有良好觀感又有豐富內(nèi)涵?！比物w表示，這些文創(chuàng)產(chǎn)品設計的每一步、每一個卡通形象都要經(jīng)過有關部門的嚴格把關。在制作中，他們選擇了高質(zhì)量民族食品品牌做代工，確保文創(chuàng)產(chǎn)品從外觀到食材的高質(zhì)量。
《覺醒年代》文創(chuàng)產(chǎn)品首發(fā)在2021年中國國際服務貿(mào)易交易會上，任飛記得，當時每天帶到展區(qū)的300支至400支文創(chuàng)產(chǎn)品冰淇淋在半小時內(nèi)就能銷售一空，十分受歡迎。此后，這些文創(chuàng)產(chǎn)品在線上線下全面零售，在北大紅樓、首都圖書館內(nèi)都可以看到。他告訴記者，下一步他們還將開發(fā)文具、手辦等其他《覺醒年代》文創(chuàng)產(chǎn)品。
“很多年輕人喜歡把動漫人物手辦擺在書桌上，將來為什么不能把一個‘陳獨秀先生’手辦放到桌面上呢？”任飛說，“我們會將《覺醒年代》的IP一直做下去，讓大眾從豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品中汲取精神力量?！?/p>
采訪感言
今年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，《覺醒年代》等一批優(yōu)質(zhì)紅色版權作品展現(xiàn)了蓬勃的生命力。如何在劇集播出后進一步發(fā)揮其版權價值，將經(jīng)典延續(xù)？二次開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品是路徑之一。此次《覺醒年代》文創(chuàng)產(chǎn)品“正能量+年輕化”的設計思路值得借鑒。紅色題材文創(chuàng)在貼合原有版權作品時應進一步突出內(nèi)容特點和設計新意，引導大眾在體驗文創(chuàng)產(chǎn)品趣味的同時思考真理的甜味。
