動(dòng)態(tài)與觀點(diǎn)

品牌保護(hù)助茶香四溢

2021-11-03
瀏覽量
5856

  “家有五畝茶葉基地,去年春茶平均價(jià)格1500元,今年平均價(jià)格漲到了1800元,增收4.8萬(wàn)元。這兩年對(duì)‘西湖龍井’品牌保護(hù)力度的不斷加大,真正讓我們農(nóng)戶嘗到了甜頭!”杭州梅家塢村的茶農(nóng)們盤(pán)算起今年的進(jìn)賬,喜悅之情溢于言表。

  作為杭州的文化符號(hào)之一,“西湖龍井”是地理標(biāo)志證明商標(biāo),已發(fā)展成為中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的“金字招牌”。但怎樣以品牌效用為基石,深化實(shí)現(xiàn)“一片葉子塑造一個(gè)品牌,成就一個(gè)產(chǎn)業(yè),富裕一方百姓”?對(duì)此,杭州交出了一份省市區(qū)(縣)三級(jí)市場(chǎng)監(jiān)督管理局聯(lián)動(dòng)強(qiáng)化監(jiān)管,聯(lián)合公安、農(nóng)業(yè)等部門(mén)統(tǒng)籌抓好頂層設(shè)計(jì)、長(zhǎng)效機(jī)制和宣傳引導(dǎo),不斷縱深推進(jìn)的“西湖龍井”品牌保護(hù)答卷。

  強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì),健全政策支撐。針對(duì)西湖龍井產(chǎn)業(yè)集中度低、產(chǎn)區(qū)分散、茶葉品種多樣、質(zhì)量參差不齊等現(xiàn)狀,杭州將品牌保護(hù)從源頭抓起,持續(xù)完善相關(guān)法規(guī)政策,夯實(shí)保護(hù)基礎(chǔ)。包括在已施行的《杭州市西湖龍井茶基地保護(hù)條例》地方性法規(guī)的基礎(chǔ)上,將《杭州市西湖龍井茶保護(hù)管理?xiàng)l例》正式列入2021年杭州市人大常委會(huì)立法項(xiàng)目;杭州市委、市政府印發(fā)《杭州市知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)行動(dòng)計(jì)劃(2020—2022年)》,每年在全市范圍內(nèi)全面開(kāi)展西湖龍井品牌保護(hù)提升專項(xiàng)行動(dòng);杭州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局與市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局聯(lián)合印發(fā)《西湖龍井茶產(chǎn)地證明標(biāo)識(shí)管理辦法》,進(jìn)一步明確監(jiān)管分工。

  強(qiáng)化綜合監(jiān)管,加大保護(hù)力度?!敖衲暝谑袌?chǎng)上的各個(gè)茶葉包裝銷售店鋪里,都看不到含有‘西湖龍井’標(biāo)識(shí)的包裝盒?!鼻u湖茶葉市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶陳艷春認(rèn)為,管理更規(guī)范,對(duì)大家來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)公平的競(jìng)爭(zhēng)。近兩年來(lái),杭州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局按照杭州市委、市政府的統(tǒng)一部署要求,堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向,對(duì)茶葉生產(chǎn)企業(yè)、銷售企業(yè)、銷售市場(chǎng)、商標(biāo)印制機(jī)構(gòu)等重點(diǎn)區(qū)域和薄弱環(huán)節(jié)進(jìn)行重點(diǎn)檢查,在指導(dǎo)經(jīng)營(yíng)規(guī)范的同時(shí),加大對(duì)違法行為的打擊力度。2020年至今,杭州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局共出動(dòng)執(zhí)法人員1.1萬(wàn)余人次,立案76起,查獲違法“西湖龍井”包裝49萬(wàn)余個(gè),使假冒“西湖龍井”現(xiàn)象得到有效遏制。

  杭州還積極探索創(chuàng)新保護(hù)方式,構(gòu)建起產(chǎn)地追溯閉環(huán)管理模式,啟用“西湖龍井”品牌數(shù)字化管理系統(tǒng)和新的產(chǎn)地證明標(biāo)識(shí),通過(guò)統(tǒng)一核定面積、建立電子賬戶、購(gòu)銷實(shí)時(shí)劃轉(zhuǎn)、實(shí)物證明標(biāo)換領(lǐng)、統(tǒng)一編號(hào)管理、銷售必須貼標(biāo)等管理手段,做到源頭管控、實(shí)時(shí)透明、剛性執(zhí)法。同時(shí),實(shí)施線上線下監(jiān)管并行,線下加強(qiáng)對(duì)生產(chǎn)流通等環(huán)節(jié)實(shí)體企業(yè)和商戶的監(jiān)管,面向生產(chǎn)企業(yè)嚴(yán)把原料關(guān)、出廠關(guān)、追溯關(guān),要求做到合同、憑據(jù)規(guī)范;面向茶葉市場(chǎng)主辦者要求加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶的規(guī)范管理;面向各類市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶要求“買(mǎi)真、賣(mài)真”,提供合法的營(yíng)業(yè)執(zhí)照、食品生產(chǎn)許可證、“西湖龍井”商標(biāo)使用許可協(xié)議和進(jìn)貨憑據(jù)等,并貼“西湖龍井”證明標(biāo)識(shí)銷售;面向商標(biāo)印制企業(yè)要求有印制授權(quán)許可、臺(tái)賬,不得有偽造、擅自制造和銷售“西湖龍井”包裝和標(biāo)簽的行為。線上加強(qiáng)對(duì)平臺(tái)和網(wǎng)店的監(jiān)管,大力推行“亮身份、亮茶標(biāo)”,落實(shí)主體責(zé)任,建立聯(lián)系機(jī)制,及時(shí)互通信息,及時(shí)處置不當(dāng)經(jīng)營(yíng)行為。2021年以來(lái),有關(guān)部門(mén)已對(duì)各大平臺(tái)銷售“西湖龍井”的1100余家網(wǎng)店進(jìn)行規(guī)范,指導(dǎo)淘寶(天貓)、京東等電商平臺(tái)對(duì)1.082萬(wàn)個(gè)“西湖龍井”商品進(jìn)行整改,對(duì)6970個(gè)違規(guī)商品在發(fā)布前實(shí)施攔截,下架4880個(gè)問(wèn)題商品。

  強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)保障,提升品牌價(jià)值。杭州市依托國(guó)家美麗茶園綜合標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)(西湖)綜合項(xiàng)目,收集整理標(biāo)準(zhǔn)綜合體建設(shè)方面的國(guó)家、行業(yè)及地方標(biāo)準(zhǔn)64項(xiàng),健全了標(biāo)準(zhǔn)體系,發(fā)揮了示范輻射帶動(dòng)作用,推動(dòng)西湖龍井茶產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。2020年底,西湖龍井茶管理協(xié)會(huì)與中國(guó)太平洋財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司杭州中心支公司簽訂了西湖龍井茶正品保真保險(xiǎn)項(xiàng)目,將“西湖龍井”的品牌品質(zhì)保障與消費(fèi)者的消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)保障結(jié)合在一起,為西湖龍井茶加上“雙保險(xiǎn)”。據(jù)介紹,投保后西湖龍井茶保護(hù)基地內(nèi)的授權(quán)茶企銷售的各批次西湖龍井茶均可被納入保障范圍,實(shí)現(xiàn)防偽碼、號(hào)段、保險(xiǎn)單一一對(duì)應(yīng)。消費(fèi)者如果對(duì)購(gòu)買(mǎi)的西湖龍井茶質(zhì)量存疑,可向西湖龍井茶質(zhì)量鑒定中心尋求鑒定,一旦被確定為不符合產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的非正宗西湖龍井茶,則由保險(xiǎn)公司“以一賠三”的方式進(jìn)行理賠。目前,首批授權(quán)的茶企中已有110家參保,風(fēng)險(xiǎn)保障覆蓋率超90%。