動(dòng)態(tài)與觀(guān)點(diǎn)
近期，東京奧運(yùn)會(huì)跳水冠軍全紅嬋等奧運(yùn)健兒的姓名被眾多商家搶注商標(biāo)，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局快速果斷地駁回了相關(guān)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。這種現(xiàn)象也再次引起人們對(duì)名人姓名如何得到有效保護(hù)這一課題的思考。
搶注類(lèi)型
直接型。有的直接將歌星、影星、體育明星甚至政治人物的姓名拿去搶注。如2012年奧運(yùn)會(huì)過(guò)后，有媒體報(bào)道林丹、孫楊、葉詩(shī)文等奧運(yùn)明星名字遭遇商標(biāo)搶注。其中，“孫楊”這兩個(gè)字被一家健康產(chǎn)業(yè)公司申請(qǐng)注冊(cè)，申請(qǐng)的商品類(lèi)別為游泳衣、游泳帽等產(chǎn)品；而“葉詩(shī)文”商標(biāo)被成都一家園藝公司注冊(cè)成商標(biāo)。而早在1997年，“林丹”商標(biāo)被一家四川公司注冊(cè)到豬飼料類(lèi)別?！皠⑾琛钡拿忠呀?jīng)被搶注了48次。
諧音型。有的為了規(guī)避直接使用名人姓名可能帶來(lái)的法律風(fēng)險(xiǎn)，就退而求其次，把與名人名字諧音的漢字注冊(cè)成商標(biāo)，因?yàn)樽x音相同，容易使人聯(lián)想到相關(guān)名人。如“金喜膳”皮鞋、“流得滑”涂改液、“本拉燈”燈具……五花八門(mén)，賺足了人們的眼球。
關(guān)聯(lián)型。一些經(jīng)營(yíng)者將明星的名字或者他們?cè)?jīng)演繹過(guò)的經(jīng)典角色拿來(lái)當(dāng)作食品、藥品的招牌。如影視明星王寶強(qiáng)在《天下無(wú)賊》中所扮演的“傻根”，被他的家鄉(xiāng)河北省邢臺(tái)市南和縣賈宋鎮(zhèn)借用注冊(cè)，“傻根”牌無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品蔬菜源源不斷地銷(xiāo)往全國(guó)各地。又如2008年獲準(zhǔn)注冊(cè)的“莫言醉”商標(biāo)，就是因包含了作家莫言的名字而讓人們極易產(chǎn)生對(duì)作家莫言的聯(lián)想，以為莫言曾飲用此酒而醉，或者是陶醉于此酒的香醇。
主要影響
侵犯名人的姓名權(quán)，帶來(lái)法律風(fēng)險(xiǎn)。雖然目前我國(guó)的法律體系中注冊(cè)名人姓名作為自有商標(biāo)的行為并未被明確禁止，但是容易引起侵犯姓名權(quán)等糾紛，帶來(lái)法律風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，商標(biāo)注冊(cè)機(jī)構(gòu)也容易被卷入法律糾紛。
不利于企業(yè)自身品牌建設(shè)。一是企業(yè)若發(fā)展壯大，走向國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，此類(lèi)商標(biāo)很有可能不被認(rèn)可，導(dǎo)致影響國(guó)際市場(chǎng)的開(kāi)拓。二是搶注名人商標(biāo)一旦發(fā)生糾紛，會(huì)極大影響消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度。比如“喬丹體育”在規(guī)模急速做大、且臨近公開(kāi)上市之際，飛人喬丹的商標(biāo)維權(quán)之舉就嚴(yán)重影響了“喬丹體育”的IPO之旅。三是如果被侵害權(quán)利的一方向商標(biāo)局提出申請(qǐng)，該商標(biāo)很可能會(huì)被撤銷(xiāo)或被宣告無(wú)效。四是使用名人商標(biāo)可能造成反向假冒的風(fēng)險(xiǎn)。
助長(zhǎng)投機(jī)取巧、不勞而獲的經(jīng)營(yíng)風(fēng)氣。在現(xiàn)實(shí)生活中，存在一些經(jīng)營(yíng)者，在了解到名人姓名可能帶來(lái)巨大的收益時(shí)，就搶先拿去注冊(cè)，借著名人已經(jīng)形成的社會(huì)知名度、美譽(yù)度，可以省去大量的推廣投入，縮短公眾對(duì)商品或服務(wù)的認(rèn)知時(shí)間，使自己的產(chǎn)品快速獲得市場(chǎng)認(rèn)知以賺取經(jīng)濟(jì)利益。從誠(chéng)實(shí)經(jīng)營(yíng)、公平競(jìng)爭(zhēng)的角度看，這種行為容易助長(zhǎng)不良社會(huì)風(fēng)氣，擾亂市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序。
原因分析
經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)。一是使用名人姓名注冊(cè)商標(biāo)，可以借助名人效應(yīng)，迅速擴(kuò)大知名度，打開(kāi)市場(chǎng)、增加銷(xiāo)量。如上所述，伴隨著王寶強(qiáng)在影視演出中的走紅，其家鄉(xiāng)“傻根”牌無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品蔬菜銷(xiāo)往全國(guó)各地，并出口到俄羅斯及東南亞地區(qū)，價(jià)格也比原來(lái)翻了一番。二是能夠獲得高額的“商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)”或者“使用許可費(fèi)”。如2008年獲準(zhǔn)注冊(cè)的“莫言醉”商標(biāo)，在作家莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)之后，價(jià)值不斷飆升，據(jù)媒體報(bào)道，該商標(biāo)的稅后轉(zhuǎn)讓價(jià)格已飆升至一千萬(wàn)元。
法律法規(guī)不盡完善。一是在我國(guó)現(xiàn)行的商標(biāo)法中，只要不違反禁止性規(guī)定，并且不會(huì)對(duì)大眾造成視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)上的影響和誤認(rèn)，都是可以注冊(cè)的。而有關(guān)商標(biāo)使用的禁止性條款里，并不包括“不許使用名人諧音或者外國(guó)人名的譯音”這一項(xiàng)。二是一些商標(biāo)申請(qǐng)人采取同音不同字、拆字、添加前綴后綴等形式，組成商標(biāo)進(jìn)行申請(qǐng)注冊(cè)。如果相關(guān)名人自己不維權(quán)，一般也難以認(rèn)定其行為違法。
名人商標(biāo)意識(shí)薄弱。一是許多明星和名人對(duì)姓名品牌保護(hù)意識(shí)淡漠，缺乏商標(biāo)注冊(cè)的觀(guān)念，在自己成名后沒(méi)有及時(shí)采取防范措施，將自己的姓名申請(qǐng)商標(biāo)保護(hù)。二是認(rèn)為追究姓名商標(biāo)搶注者的法律責(zé)任，費(fèi)時(shí)費(fèi)力，還不一定湊效，于是放棄維權(quán)。
對(duì)策建議
加強(qiáng)普法宣傳，營(yíng)造社會(huì)氛圍。通過(guò)電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)，公告欄、公共場(chǎng)所電子顯示屏等媒介，大力宣傳商標(biāo)法，尤其是對(duì)防止商標(biāo)惡意搶注、名人姓名權(quán)保護(hù)等內(nèi)容進(jìn)行重點(diǎn)宣傳，讓社會(huì)公眾知悉名人姓名搶注的風(fēng)險(xiǎn)性。
立足制度設(shè)計(jì)，彌補(bǔ)監(jiān)管漏洞。一是建議商標(biāo)局在受理名人商標(biāo)時(shí)，要求申請(qǐng)人提交相關(guān)名人親筆簽名、留有名人聯(lián)系方式的姓名商標(biāo)使用同意書(shū)，并通過(guò)便捷方式及時(shí)與涉及到的名人聯(lián)系，予以確認(rèn)。二是各地市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)要立足網(wǎng)格化監(jiān)管模式，加強(qiáng)轄區(qū)內(nèi)商標(biāo)使用情況的排查，及時(shí)發(fā)現(xiàn)名人姓名商標(biāo)情況，通過(guò)業(yè)務(wù)系統(tǒng)查詢(xún)其是否注冊(cè)，及時(shí)查處搶注名人商標(biāo)等“傍名牌”行為。三是建立行政與司法對(duì)接機(jī)制，降低維權(quán)成本，提高維權(quán)效率，暢通商標(biāo)維權(quán)渠道。
開(kāi)展行政指導(dǎo)，鼓勵(lì)自主創(chuàng)新。一是各地市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)要立足部門(mén)職能，以基層所轄區(qū)為單位，對(duì)轄區(qū)企業(yè)的商標(biāo)申請(qǐng)和注冊(cè)行為給予指導(dǎo)，闡明搶注名人商標(biāo)等“傍名牌”行為的危害及法律后果，引導(dǎo)其拒絕此類(lèi)行為。二是通過(guò)實(shí)施商標(biāo)獎(jiǎng)勵(lì)政策，鼓勵(lì)企業(yè)自創(chuàng)品牌。三是搭建政企合作、政銀合作平臺(tái)，為企業(yè)解決辦證難、融資難等問(wèn)題，幫助企業(yè)做大做強(qiáng)，對(duì)企業(yè)進(jìn)行升級(jí)改造，提高產(chǎn)品含金量，從而增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
構(gòu)建監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)，形成輿論導(dǎo)向。一是與唱片公司、影視公司、電視臺(tái)、體育局等單位合作，向名人宣傳商業(yè)保護(hù)意識(shí)，從源頭上堵住自身姓名被搶注現(xiàn)象。同時(shí)，告知其遇有姓名被搶注現(xiàn)象，要及時(shí)拿起法律武器維權(quán)。二是新聞媒體要發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，對(duì)搶注名人姓名作為商標(biāo)的現(xiàn)象要大膽譴責(zé)，對(duì)名人商標(biāo)維權(quán)案例要加大宣傳報(bào)道力度，進(jìn)行輿論上的支持，弘揚(yáng)社會(huì)正能量。
