動(dòng)態(tài)與觀點(diǎn)
編者按：商標(biāo)品牌指導(dǎo)站是推動(dòng)企業(yè)加強(qiáng)商標(biāo)品牌建設(shè)、培育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新動(dòng)能的重要舉措。近年來(lái)，部分地方深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，成立了一批商標(biāo)品牌指導(dǎo)站，取得了良好成效。在此基礎(chǔ)上，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局近期發(fā)布新的通知和政策解讀，要求進(jìn)一步加強(qiáng)商標(biāo)品牌建設(shè)的指導(dǎo)和服務(wù)。對(duì)標(biāo)新要求，各地如何強(qiáng)化落實(shí)？即日起，本報(bào)將持續(xù)關(guān)注并報(bào)道各地商標(biāo)品牌指導(dǎo)站的好經(jīng)驗(yàn)好做法。
品牌指導(dǎo)服務(wù)站是以市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)為主導(dǎo)，以鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、商會(huì)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)等為依托，設(shè)立在基層一線面對(duì)面、近距離服務(wù)市場(chǎng)主體，為其提供便捷高效的商標(biāo)品牌等知識(shí)產(chǎn)權(quán)指導(dǎo)服務(wù)的工作平臺(tái)。浙江省寧波市自2010年啟動(dòng)建設(shè)品牌指導(dǎo)服務(wù)站以來(lái)，截至今年7月底，已設(shè)立并有效運(yùn)作品牌指導(dǎo)服務(wù)站145家，輻射企業(yè)達(dá)15.2萬(wàn)家。
近日，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)商標(biāo)品牌指導(dǎo)站建設(shè)的通知》（下稱《通知》），為對(duì)標(biāo)更好發(fā)揮品牌指導(dǎo)服務(wù)站作用的新要求，寧波市進(jìn)一步推進(jìn)品牌指導(dǎo)服務(wù)站“一站一品”建設(shè)，在“寧波品牌指導(dǎo)服務(wù)站”微信公眾號(hào)推出“一站一品”建設(shè)系列推廣報(bào)道，首期報(bào)道集中展現(xiàn)了寧波市紡織行業(yè)品牌指導(dǎo)服務(wù)站的新舉措和新成效。據(jù)寧波市市場(chǎng)監(jiān)督管理局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，接下來(lái)還將繼續(xù)著眼特色產(chǎn)業(yè)，推選9家優(yōu)秀典型品牌指導(dǎo)服務(wù)站，展現(xiàn)其主要做法和突出成效，提供可資借鑒的“寧波樣板”。
多措并舉打造樣板
近年來(lái)，為有力推進(jìn)品牌指導(dǎo)服務(wù)站建設(shè)工作，寧波市不斷拓展建站模式，在依托基層鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）建站的基礎(chǔ)上，同步向行業(yè)協(xié)會(huì)、商會(huì)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)等拓展建站，支持產(chǎn)業(yè)集聚效益好、實(shí)體企業(yè)覆蓋廣的行業(yè)協(xié)會(huì)、商會(huì)自主建站，形成市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)推動(dòng)、以組建單位資源為依托、多種模式運(yùn)作的商標(biāo)品牌建設(shè)工作新格局。
多元建站模式呼喚豐富的工作載體，對(duì)此，寧波市不斷豐富工作載體，以保持服務(wù)站生命力。“十幾年來(lái)，我們推出了商標(biāo)品牌工作平臺(tái)，建成服務(wù)站工作聯(lián)系企業(yè)‘朋友圈’，實(shí)現(xiàn)工作互動(dòng)、信息互通和資源共享；深入基層一線，開(kāi)展‘你點(diǎn)我講’菜單式實(shí)務(wù)培訓(xùn)；推出面向重點(diǎn)企業(yè)的‘品牌體檢報(bào)告’，開(kāi)展公益性的品牌企業(yè)體檢活動(dòng)等。這些載體立足實(shí)用且可操作性強(qiáng)，受到企業(yè)廣泛歡迎?！睂幉ㄊ衅放浦笇?dǎo)服務(wù)站有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，寧波市還制定并施行了《品牌指導(dǎo)服務(wù)站建設(shè)與服務(wù)規(guī)范》《品牌指導(dǎo)服務(wù)站星級(jí)評(píng)價(jià)規(guī)范》兩個(gè)地方標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)基層品牌指導(dǎo)服務(wù)站規(guī)范高效開(kāi)展工作。
通過(guò)多年來(lái)的不懈探索實(shí)踐，如今寧波市各類品牌指導(dǎo)服務(wù)站呈現(xiàn)出蓬勃生機(jī)，為商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施提供著強(qiáng)大助力。據(jù)介紹，截至今年6月底，寧波市有效商標(biāo)數(shù)量達(dá)到36.8萬(wàn)件，較去年同比增長(zhǎng)19%；馬德里國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)和地理標(biāo)志數(shù)量居全省第一；各品牌指導(dǎo)服務(wù)站共指導(dǎo)128家企業(yè)的5267件商標(biāo)投保商標(biāo)專用權(quán)保險(xiǎn)，累計(jì)保障額度達(dá)到2319萬(wàn)元。
發(fā)揮特色更好服務(wù)
據(jù)了解，在《通知》發(fā)布前，寧波市就已出臺(tái)《寧波市品牌指導(dǎo)服務(wù)站“一站一品”建設(shè)實(shí)施意見(jiàn)》，對(duì)“一站一品”建設(shè)提出具體要求。寧波市品牌指導(dǎo)服務(wù)站深入各大品牌指導(dǎo)服務(wù)站和服務(wù)企業(yè)，通過(guò)站點(diǎn)建設(shè)出“新品”、運(yùn)作推進(jìn)有“新招”、工作成效創(chuàng)“新高”等舉措，凸顯“寧波樣板”服務(wù)站的特色和亮點(diǎn)，更好地滿足企業(yè)及社會(huì)需求。
紡織業(yè)是寧波市的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)，覆蓋原材料、化纖、紗線、染整、織造、服裝、家用紡織品等各大行業(yè)。為此，寧波市品牌指導(dǎo)服務(wù)站“一站一品”建設(shè)首先聚焦紡織業(yè)，于2018年建成寧波市紡織行業(yè)協(xié)會(huì)品牌指導(dǎo)服務(wù)站，致力于推動(dòng)寧波市紡織業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈品牌提升。
“為更好提升流程機(jī)制，整合服務(wù)資源，優(yōu)化服務(wù)體系，構(gòu)建起一流的企業(yè)品牌指導(dǎo)服務(wù)體系，在寧波市市場(chǎng)監(jiān)督管理局的指導(dǎo)下，我們?nèi)Υ蛟炝恕放平ㄔO(shè)指導(dǎo)全生命服務(wù)體系’?！睂幉ㄊ屑徔椥袠I(yè)品牌指導(dǎo)服務(wù)站有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，該體系主要通過(guò)“差異服務(wù)、精準(zhǔn)提升”推動(dòng)企業(yè)做好商標(biāo)管理、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、維權(quán)實(shí)戰(zhàn)解讀、專業(yè)人員培養(yǎng)、品牌規(guī)劃指導(dǎo)、品牌運(yùn)營(yíng)提升等工作，采取分類、分層、分點(diǎn)服務(wù)，助力企業(yè)深化品牌價(jià)值意識(shí)、了解品牌策劃體系、學(xué)習(xí)品牌管理工具等。
經(jīng)過(guò)不斷努力，寧波市紡織行業(yè)品牌指導(dǎo)服務(wù)站成功對(duì)接有關(guān)企業(yè)免費(fèi)進(jìn)駐甬城購(gòu)、騰訊家居、優(yōu)選100等線上線下平臺(tái)，進(jìn)一步提升了品牌影響力和市場(chǎng)占有率，其中，博洋、維科、原真、原奢等品牌躋身省市或國(guó)家品牌競(jìng)爭(zhēng)力百?gòu)?qiáng)。近兩年雖然受到全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變化和新冠肺炎疫情影響，寧波市紡織業(yè)品牌建設(shè)仍保持著強(qiáng)勁勢(shì)頭，2020年至今，寧波市已有20余家定牌加工（OEM）企業(yè)開(kāi)始進(jìn)行自主品牌建設(shè)。
“下一步，我們將匯合各方力量、匯聚各種資源，做好各方參謀，提升工作水平，不斷拓展創(chuàng)新，打造示范樣板，精細(xì)落實(shí)浙江省《關(guān)于全面強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作的意見(jiàn)》精神，繼續(xù)信心滿滿地投入到品牌指導(dǎo)服務(wù)站建設(shè)工作中，通過(guò)‘一站一品’建設(shè)賦予更加鮮明的寧波特色，更好服務(wù)更多‘甬’企發(fā)展。”寧波市品牌指導(dǎo)服務(wù)站有關(guān)負(fù)責(zé)人
