動態(tài)與觀點
日前,網(wǎng)易云音樂與全球三大唱片公司之一的索尼音樂娛樂(SME)達(dá)成全新版權(quán)合作,同時雙方還將在在線K歌、音樂Mlog等層面開展更多創(chuàng)新探索和全新合作。無獨有偶,同日,騰訊音樂也宣布與SME續(xù)簽長期版權(quán)合作授權(quán)協(xié)議。根據(jù)協(xié)議,騰訊音樂將在其旗下在線音樂平臺,以及包括社交娛樂平臺在內(nèi)的多元場景發(fā)行SME全球音樂曲庫。
當(dāng)下,在激烈的在線音樂市場角逐中,版權(quán)成為留住用戶的關(guān)鍵。以版權(quán)為軸心,在線音樂平臺從聽歌逐漸擴(kuò)展到K歌、播客等內(nèi)容形態(tài)的產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù),以此來激發(fā)用戶興趣,實現(xiàn)作品版權(quán)變現(xiàn)。這從騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂與SME達(dá)成的合作中便可窺一二。此次合作表明,隨著在線音樂市場的發(fā)展,在線音樂平臺的持續(xù)發(fā)展,需要從推出更多優(yōu)質(zhì)作品、創(chuàng)新產(chǎn)品等方面出發(fā),不斷深耕內(nèi)容。
近年來,版權(quán)資源一直是各大在線音樂平臺經(jīng)營的重點。不論是騰訊音樂此前與華納音樂、SME和環(huán)球音樂簽署獨家版權(quán)協(xié)議,還是去年網(wǎng)易云音樂與滾石唱片、日本杰尼斯事務(wù)所達(dá)成合作,接連不斷的版權(quán)“牽手”都映襯出版權(quán)資源的重要性。同時,為拓寬音樂生產(chǎn)邊界,挖掘音樂創(chuàng)作潛力,在線音樂平臺先后投入扶持原創(chuàng)音樂的大軍中。以網(wǎng)易云音樂為例,其持續(xù)加碼原創(chuàng)音樂人扶持力度,致力幫助音樂人重塑音樂傳播路徑、拓展收益來源,助推原創(chuàng)音樂取得更好發(fā)展。在追求個性化的時代,優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品為在線音樂平臺增色不少,用戶黏度由此不斷增強。
當(dāng)版權(quán)這一“基本盤”不斷穩(wěn)固,以作品版權(quán)為核心的“音樂+社交”成為在線音樂平臺競爭的新賽道。作為國內(nèi)在線音樂平臺巨頭,騰訊音樂不斷創(chuàng)新業(yè)務(wù),打造出的線上線下多維度體驗音樂的超現(xiàn)場品牌“TME live”等,已經(jīng)逐步探索出了線上廣告、品牌贊助等商業(yè)模式,正在成為騰訊音樂的流量增長與收入增長的重要業(yè)務(wù),并助推騰訊音樂獲得可觀的收益。近日,騰訊音樂發(fā)布的第一季度財報顯示,騰訊音樂總營收為78.2億元,凈利潤為9.79億元,雙雙超過市場預(yù)期。
現(xiàn)如今,隨著網(wǎng)絡(luò)版權(quán)環(huán)境的不斷優(yōu)化和內(nèi)容資源的持續(xù)整合,在線音樂市場規(guī)模仍存在較大增長空間。筆者認(rèn)為,面向未來,在線音樂平臺還需著眼推出更多優(yōu)質(zhì)作品,并探索內(nèi)容創(chuàng)新路徑,讓在線音樂這棵“老樹”開出更多“新花”。